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EXILE STATEMENT

投稿日時:2010/02/08(月) 17:12rss

「人々が幸せになるブランド」をプロデュースしているクエストリーの櫻田です。

先月、ブランドプロデューサーの瀧勝巳さんと食事をしているときに、
「櫻田さん、これ知っていますか」と1冊の小冊子を見せられました。

表紙に書かれているのは「あなたに約束したい、EXILEの決意があります。」
この小冊子は「EXILE STATEMENT」。「EXILE」のメンバーの決意表明をまとめたものです。

「STATEMENT」は直訳しますと「陳述、声明」のこと。
「Make a statement」で「陳述する、声明する」の意味になります。
ショップブランディングでは、コンセプトをわかりやすい言葉で表現したメッセージの意味で使っています。

ところで「EXILE」って聴きますか?僕はあまり興味がない音楽ジャンルですが、
小冊子は昨年12月に発売された「EXILE」のアルバム「愛すべき未来へ」に封入されているのだそうです。
(ローソンでも発売前の告知として配られていたようです。)

EXILE
「EXILE」オフィシャルサイトより

「EXILE STATEMENT」はオフィシャルサイトからPDFでダウンロード出来ます。
http://exile.jp/statement/
 
読んでみると、これがよく出来ているんです。
よく出来過ぎていて“本当なの?” と思ってしますのは、仕事柄でしょうか。
「EXILE」というよりも「avex」の戦略の裏側がちょっと見えるような気がします。

しかし、ミュージシャンやアーティストが「STATEMENT」を発表すること自体、極めて異例です。
僕の知っている限り、はっきりと「STATEMENT」と打ち出したミュージシャンはいませんでした。

音楽業界も“歌がうまい、人気がある、カワイイ、かっこいい”ということだけでは残れない時代です。
店も企業もミュージシャンも、そして個人も、社会的な存在として、
何を軸にして活動するのか、生きていくのかが問われているのだと思います。


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クエストリーのメンバーのブログです

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コメント


初めまして。

櫻田さん、初めまして。
明治大学商学部の宮内ともうします。
avexは現在(恐らく2005年からだったかと思います)アーティストのブランド化に力を入れているそうです。
その一環なのでしょうか?とても面白い試みだと感じました。

Posted by 宮内良浩 at 2010/02/08 20:23:00 PASS:

コメントありがとうございます

宮内さん、コメントありがとうございます。
出張が続いていたので、書き込みが遅くなってしまいました。

「avex」のブランド展開の件は、僕はあまり詳しく知りませんでした。

感じることは、人もブランドになるということと、プロモーションのためのブランド展開は必ず行き詰るということです。

求められているのは、その人の生き方をどのようにスタイル化するかということではないかと思います。

Posted by 櫻田弘文 at 2010/02/13 11:57:00 PASS:

ありがとうございます。

お返事ありがとうございます。
「プロモーションのためのブランド展開は行き詰まる」と言うお話は大変参考になりました。
ありがとうございます。

Posted by 宮内良浩 at 2010/02/15 17:22:00 PASS:
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(株)クエストリーは2003年に「店がブランドになる」ことを支援・プロデュースするために設立されました。「店がブランドになる」ためのプロセスをわかりやすく整理し、具体的な成果につながるコンサルティング、プロデュース、クリエイティブを展開しています。代表取締役の櫻田弘文は、これまでに300社以上...

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個人プロフィール

1955年生まれ、自然豊かな山梨県南アルプス市で育つ。高校卒業後、大学に進むが、学業には目を向けず、芝居に夢中になる日々を過ごす。大学卒業後、広告・マーケティング会社に入社。5年区切りで、コピーライティング、広告プランニング、マーケティング、店舗開発、マネージメント指導などの業務を経験する。2...

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