株式会社クエストリー

「人々が幸せになるブランド」をプロデュースしているクエストリーの櫻田です。


ブランディングでお伝えしていることのひとつに、立ち位置の「絞り込み｣があります。

自分の立ち位置を広くとればとるほど、同質化競争に巻き込まれます。
同質化競争では資本力や人材力に勝る大手が圧倒的に有利ですね。

同質化競争、もっと言いますと勝ち負けの競争から抜け出すには、
自分の立ち位置を絞り込むことです。

しかし、絞り込むことにより商売の土俵が狭くなることを心配する声も少なくありません。

たしかに絞り込むことにより、土俵は狭くなりますが、大事なのは「深める」こと。

深掘りすることにより、表面しか見えない土俵の奥行きが深まります。

「絞り込む」ことは固定軸を作ること、「深める」ことは変化軸を作ることですね。


ちょっとイメージしてください。（ただしあくまでもイメージですよ）

あなたが絞り込んだ立ち位置は確かに狭いかもしれません。
もしかしたら半径1メートルくらいかな。

でもその半径1mの地面を掘り進めていくと、
いろいろなものが埋まっている可能性があります。

石も出てきますし、時には化石も出てくる可能性もあります。
もしかしたら、昔埋められた金銀財宝もあるかも。
温泉だって湧いてくるかもしれません。

考えただけで、ワクワクしてきませんか？

多くの会社は絞り込んだだけで、ただそこに立ちつくしているのです。

絞り込んだ立ち位置を掘り進めることが変化軸が生まれ、
お客様を飽きさせない仕組みにつながるのになあ。





ブログの内容とは関係ないけど、
上の画像は南アフリカのキンバリーにあるダイヤモンド鉱山、通称「ビッグホール」。
直径1キロ、深さ500mの人口の穴は、宇宙空間の人工衛星から見えるそうですよ。