ログイン㈱クエストリー 社長 櫻田弘文「ブランディング」通信 | 経営者会報 （社長ブログ）
「店がブランドになる」ことを支援・プロデュース！ コンサルティング会社・社長のジャム・セッション
2018年04月17日(火)更新
5月度ブランディングセッションのご案内
FBは毎日投稿しているけど、ブログは2ヶ月以上書いていなかったんだあ。
クエストリーは、ブランドになることを目指す経営者の集まりである
「ブランディングクラブ」を主催しています。
2ヶ月に一度、銀座にクラブ会員や外部パートナーが集まる
「ブランディングセッション」を開催しています。
会員限定と思われるかもしれませんが、
一般参加の歓迎しています（参加料がちょっと高いのですが・・・）。
セッションという言葉はジャズで使われることが多いけど、
その場に居合わせた演奏者が集まって、
簡単な打ち合わせと合図のみで即興的に演奏することを差します。
ジャズセッションではホットな演奏が繰り広げられることが多いのですが、
同じように「ブランディングセッション」も熱いのです。
熱さの源は毎回お呼びしているゲストです。
中小企業の経営者が多いのですが、
今度の5月度のセッションもしびれるようなゲストです。
ソウ・エクスペイエンス株式会社の代表取締役、西村琢さんです。
ソウ・エクスペリエンス株式会社は 2005 年の創業以来、
「体験」に特化したカタログギフトという新分野を切り開いてきました。
その西村さんに体験価値の売り方を語っていただきます。
ご興味がある方はぜひご参加ください。詳しくは下記をご覧くださいね。
┏┓
┗■「５月度ブランディングセミナー」━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆テーマ
ソウ・エクスペリエンスに学ぶ
体験価値の売り方・・・良い体験は良い人生を語る
●日 時：2018年5月16日（水）13:30～17:00（受付開始 13:10）
●会 場：銀座ブロッサム（中央会館）7F ローズ
【ゲスト講師】
西村 琢 氏
ソウ・エクスペリエンス株式会社 代表取締役
▼お問合せ・お申込み
株式会社クエストリー
http://www.questory.co.jp/tabid/94/Default.aspx
または 03-5148-2508まで
2018年02月07日(水)更新
いまある条件を最大限に生かす経営
どちらも自分がそう思い込んでいるだけです。
それよりも、いまある条件や状況を生かし、足りない条件を生み出していく
これはブランディングの大きなポイントです。
３月度ブランディングセッションのゲストである佐藤正樹さんの
佐藤繊維株式会社さんは、かつてはニットの糸をつくり、
アパレル企業から注文を受けて製品をつくるOEMメーカーでした。
求められたものをつくるには、最新の設備が必要でしたが、
投資コストの高く、導入することができませんでした。
しかし、ないものを求めても仕方がありません。
あるものを生かすしか、選択肢はなし。
いまある機械を生かし、工夫を凝らして、
新たな商品を開発するしか道はなかったのです。
これが結果的には独自性につながっていきました。
┏┓
┗■「3月度ブランディングセミナー」━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆テーマ
ブランドは常識を超える！
「地方発、世界ブランドの確立を目指して」
3月度ブランディングセッションのゲストスピーカーは、
世界の一流ブランドが高く評価する独自の糸づくりに取り組んでいる、
山形県寒河江市の佐藤繊維株式会社の代表取締役 佐藤正樹氏です。
●日 時：2018年3月14日（水）13:30～17:00（受付開始 13:10）
●会 場：銀座ブロッサム（中央会館）7F ジャスミン
【ゲスト講師】
佐藤正樹 氏
佐藤繊維株式会社 代表取締役
▼お問合せ・お申込み
株式会社クエストリー
http://www.questory.co.jp/tabid/94/Default.aspx
または 03-5148-2508まで
2018年02月04日(日)更新
身体と気持ちのリセット
１ヶ月ほどランニングもしていないし、
ストレッチも習慣からなくなっている。
崩れるとどうなるかというと、体の不調だけでなく、
気持ちのバランスもおかしくなってくる。
感情のぶれが大きくなり、物事のスタートを迷うようになる。
これまでもあったことなので、それほど心配はしていないけど、
体調と気持ちのバランスを早く取り戻さねばと思うこの頃。
個人的にはランニングとストレッチング、
そして食事のコントロールが必要だとわかっているのだけど、
どうももうひとつスイッチが入りません。
昨年末から１月にかけての、
友人の訃報や病気がどこかで影響しているような気がする。
人ごとではないと思うからです。
でもね、気持ちの切り替えがリセットだと思っているし、
その方法もわかっている。だから大丈夫です。
それは身体を動かさすことであり、
精神的には新しいことを知る習慣的な読書、
そして気持ちの奥にあることを吐き出す文章を書くこと。
長年自分と向かい合ってきただけに
これが一番のエクササイズだとわかっています。
┏┓
┗■「3月度ブランディングセミナー」━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆テーマ
ブランドは常識を超える！「地方発、世界ブランドの確立を目指して」
3月度ブランディングセッションのゲストスピーカーは、
世界の一流ブランドが高く評価する独自の糸づくりに取り組んでいる、
山形県寒河江市の佐藤繊維株式会社の代表取締役 佐藤正樹氏です。
●日 時：2018年3月14日（水）13:30～17:00（受付開始 13:10）
●会 場：銀座ブロッサム（中央会館）7F ジャスミン
【ゲスト講師】
佐藤正樹 氏
佐藤繊維株式会社 代表取締役
▼お問合せ・お申込み
株式会社クエストリー
http://www.questory.co.jp/tabid/94/Default.aspx
または 03-5148-2508まで
2018年02月04日(日)更新
会話がなければ楽しくないね
そうだよなあと、同感する気持ちが少しだけあります。
欲しいものがそれほどないということもあるけれども、
店での居心地が楽しくない。
なぜ楽しくないかというと、会話がないから……だと思う。
コンビニはただお金と商品の交換だけ、
専門店でもパートやアルバイトが中心だから余計な会話はない。
いやいや、パートやアルバイトでも会話のある店はありますよ。
日曜日にかみさんと買い物に行く
スーパーのレジのおばさんたちは陽気に声をかけてくる。
寒いですよね、重たいよ、などといったたわいもない会話だけでも心地いい。
Amazonも楽天もよく利用するけど、
専門店や個店のよさは会話にあると思うのは、僕だけだろうか？
その店のすぐ近くには、みんなが知っている大手量販店のスーパーがある。
品揃えの量は多いし、知名度も高い。
100円ショップもしまむらも入っているので幅広い客数を得ている。
でも、こちらのレジでは先ほどのような会話はないね。
レジのおばさんやおじさんは会話が少ない人ではないと思う。
どちらがいいということではないけど、やっぱりその店の社風だね。
会話よりも効率と言う考えもあるけど、
前者のおばさんたちは会話しながら手はしっかりと動いている。
会話を交わしながら効率も高めるレジのプロです。
居心地がいいのか、人の入れ替わりも少ないね。
そういえば、随分前にある地方の古本屋さんで
アンドリュー・ワイエスの画集を買い求めた。
店のおじさんが「ワイエス、好きなんですか？」と声を掛けてきて、
ワイエスのことで盛り上がったことがあったけ。
楽しかったなあ、もう一度あの店に行きたいなあ。
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┗■「3月度ブランディングセミナー」━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆テーマ
ブランドは常識を超える！「地方発、世界ブランドの確立を目指して」
3月度ブランディングセッションのゲストスピーカーは、
世界の一流ブランドが高く評価する独自の糸づくりに取り組んでいる、
山形県寒河江市の佐藤繊維株式会社の代表取締役 佐藤正樹氏です。
●日 時：2018年3月14日（水）13:30～17:00（受付開始 13:10）
●会 場：銀座ブロッサム（中央会館）7F ジャスミン
【ゲスト講師】
佐藤正樹 氏
佐藤繊維株式会社 代表取締役
▼お問合せ・お申込み
株式会社クエストリー
http://www.questory.co.jp/tabid/94/Default.aspx
または 03-5148-2508まで
2017年12月31日(日)更新
極めて個人的な2017年映画ベスト8
何かし忘れているなあと思っていましたら、
今年の映画の振り返りがありました。
いつもよりも少ないのですが、
2017年も新旧含めてあれこれと映画を観ました。
Amazonビデオでは『男はつらいよ』シリーズにはまりました。
映画館ではほぼ月に一度のペースで観ました。
そのなかでベスト8を選ぶとすると次の作品です。
女性と子供が主役や脇役で活躍した作品が多いのが今年の特徴かな。
後は年のせいか、泣ける作品が多かったなあ。
封切り時期は順不同、ランキングでもありません。
極めて個人的なセレクトですが、どれもおすすめです。
『マンチェスター・バイ・ザ・シー』
とにかく泣けました。人間はどうしたら悲しみから立ち直れるのか。
『ローガン』
それほど期待しなかったのですが、意外や意外、良かったのです。
『ドリーム』
これはNASAの宇宙計画を描いた作品、女性のパワーはすごいね。
『ブレードランナー2048』
圧巻の2時間44分、映像、ストーリー、音楽、どれも素晴らしい。
『少女ファニーと運命の旅』
ナチスの弾圧からスイスへと逃れる旅を続ける子供たち、泣けました。
『ヒューゴの不思議な発明』
ハラハラ、ドキドキですが、大人も楽しめる本格的なファンタジー。
『歓びのトスカーナ』
心を病むという重たいテーマですが、弱者に注がれる眼は優しい。
『ギフテッド』
いやあ、子役に泣かされました。人の心の優しさがいっぱいの作品です。
2017年12月20日(水)更新
蚤（ノミ）とコップ
「ブランディングで地域と中小企業の未来を輝かせる」ために、
毎日うんうんと唸っております。
1月17日（水）に開催する1月度ブランディングセッションのテーマは
「いくつもの枠を超えて、価値を再構築（リノベーション）する」です。
ここでいういくつもの枠とは何か？
それは働き方であり、人や事業であり、地域や時代のことです。
やっぱり思うのですが、既成の枠に縛られると動けなくなります。
これは誰が決めた枠ではなく、自己規制の枠ともいえます。
「蚤（ノミ）とコップ」というよく知られた話しがあります。
これがなかなか示唆的な寓話なんです。
蚤の体長は1～9ミリですが、
実はその体調の150倍もジャンプすることができるそうです。
そんな蚤をコップに入れます。
体長が数ミリの蚤でも、10センチくらいのコップなら
軽々とジャンプして飛び越えることができます。
ところがですよ、そのコップにガラスの蓋をします。
蚤は何度もジャンプしてコップを飛び越えようとするのですが、
ガラスの蓋に当たってコップから出ることができません。
しばらくしてガラスの蓋を外すと、
蚤はコップの高さよりも高くジャンプすることをしなくなります。
蚤は自分の限界を自分で決めてしまったのです。
つまり諦めに基づく自己規制ですね。
これはこれでなくてはダメ、こう言ったことはこれが常識、
これ以外は業界で流行ったことがない、いままで前例がない……
まあ、僕たちは言い出したらきりがないほど、
既成の枠にとらわれていることが多いのです。
その度に「わかっちゃいるけど」といってさまざまな課題をやり過ごしているのです。
でもこれですますことができないほど、変化の波は大きく急速です。
ということで、1月度ブランディングセッションで
「価値の再構築」をいっしょに考えてみませんか？
┏┓
┗■「1月度ブランディングセミナー」━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆テーマ
働き方、人、事業、地域、時代……
いくつもの枠を超えて、価値を再構築（リノベーション）する
既成の枠を超えて、時代の求める価値を再構築する方法を学びましょう
●日 時：2018年1月17日（水）13:30～17:00（受付開始 13:10）
●会 場：銀座ブロッサム（中央会館）7F ジャスミン
【ゲスト講師】
小友 康広氏
株式会社小友木材店 代表取締役、株式会社花巻家守舎 代表取締役、
株式会社上町家守舎 代表取締役、スターティアラボ株式会社 取締役
▼お問合せ・お申込み
株式会社クエストリー
http://www.questory.co.jp/tabid/94/Default.aspx または 03-5148-2508
2017年12月18日(月)更新
テーマは 「いくつもの枠を超えて、価値を再構築（リノベーション）する」
「ブランディングで地域と中小企業の未来を輝かせる」ために
あれこれ考え、あっちにこっちにと動いています。
１月17日(水)に開催する2018年最初の「ブランディングセッション」のテーマは
「働き方、人、事業、時代……いくつもの枠を超えて、価値を再構築（リノベーション）する」です。
ちょっとかたいテーマですが、大事なことだと思うのです。
テーマの趣旨を少しご説明いたします。
いうまでもなく、事業活動とはすべて「価値を生み出す活動」です。
提供する側の価値に、顧客が満足すれば、それに対して対価を支払い、事業として成立します。
満足しなければ、一度は利用しても次はありません。当然事業は縮小し、衰退します。
EC市場の急速な拡大、モバイルテクノロジーの進化、AI（人工知能）の発達などにより、
消費市場を取り巻く競争環境が大きく変化しています。
競争のルールが大きく変わりつつあるのを実感する経営者も多いと思います。
また、消費者の行動も変化し、満足度の枠組みが変わりつつあります。
消費者は商品やサービスの機能的な価値や価格だけではなく、
デザイン性、安全性、時間効率、購入方法なども含めた幅広い要素を重視し始めています。
努力することの重要性はいまも昔も変わりませんが、
これまでと同じでは顧客の支持を得ることはできません。
時代が大きく変わりつつあるいま、
事業の枠組みや提供する価値の再構築の必要性を強く感じます。
今回はゲストとして、価値の再構築に取り組まれている
小友康広さんをお招きしています。小友さんのご紹介は次回のブログで！
ぜひ、ご参加をご検討くださいね。
┏┓
┗■「1月度ブランディングセミナー」━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆テーマ
働き方、人、事業、地域、時代……
いくつもの枠を超えて、価値を再構築（リノベーション）する
既成の枠を超えて、時代の求める価値を再構築する方法を学びましょう
●日 時：2018年1月17日（水）13:30～17:00（受付開始 13:10）
●会 場：銀座ブロッサム（中央会館）7F ジャスミン
【ゲスト講師】
小友 康広氏
株式会社小友木材店 代表取締役、株式会社花巻家守舎 代表取締役、
株式会社上町家守舎 代表取締役、スターティアラボ株式会社 取締役
▼お問合せ・お申込み
株式会社クエストリー
http://www.questory.co.jp/tabid/94/Default.aspx または 03-5148-2508
2017年12月16日(土)更新
小さな企業のブランディングはジャズのようなもの
「ブランディングで地域と中小企業の未来を輝かせる」ために、
あっちにこっちにと動いております。
誤解を恐れずに言いますと、
大手企業のブランディングはオーケストラのようなものです。
きちんとした譜面があり、指揮者がタクトに基づき、
一つひとつの楽器が重なり合い、豊かなハーモニーを生み出し、感動を引き起こします。
小さな店のブランディングはジャズの演奏のように感じます。
おおまかな決め事はありますが、お互いが刺激し合い、
その場その場で各々のアドリブを活かしながら、
演奏を繰り広げていくセッションのような感じです。
どちらが優れているとか、どちらかを選ばなくてならないということではありません。
状況に応じて、オーケストラ的やジャズ的な要素を駆使するのがブランディングです。
大事なのは経営者のブランディングへの覚悟と情熱です。
┏┓
┗■「1月度ブランディングセミナー」━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆テーマ
働き方、人、事業、地域、時代……
いくつもの枠を超えて、価値を再構築（リノベーション）する
既成の枠を超えて、時代の求める価値を再構築する方法を学びましょう
●日 時：2018年1月17日（水）13:30～17:00（受付開始 13:10）
●会 場：銀座ブロッサム（中央会館）7F ジャスミン
【ゲスト講師】
小友 康広氏
株式会社小友木材店 代表取締役、株式会社花巻家守舎 代表取締役、
株式会社上町家守舎 代表取締役、スターティアラボ株式会社 取締役
▼お問合せ・お申込み
株式会社クエストリー
http://www.questory.co.jp/tabid/94/Default.aspx または 03-5148-2508
2017年12月15日(金)更新
市場を小さな単位で考える
「ブランディングで地域と中小企業の未来を輝かせる」ために、
あっちにこっちにと動いております。
顧客、エリア、商品……市場を小さな単位で考えることで、
顧客の要望や期待が浮かび上がってきます。
市場性があるもの、ないもの、さまざまですが、複数のニーズを組み合わせることで、
競争の少ない未開拓の市場がぼんやりと見えてきます。
反対に拡散すればするほど顧客の要望と期待は見えにくくなくなります。
目の前の一人のお客さまを満足させることと、
顔もわからない不特定多数の人を満足させることの
難しさを思い浮かべればおわかりになると思います。
競争の激化と消費の成熟により、
大手企業もこれまでのような幅広いニーズを取り込むだけでは競争に勝つことはできず、
儲かるステージを絞り込み始めています。
中小企業には大手以上の絞り込みが求められています。
■「1月度ブランディングセミナー」━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆テーマ
働き方、人、事業、地域、時代……
いくつもの枠を超えて、価値を再構築（リノベーション）する
既成の枠を超えて、時代の求める価値を再構築する方法を学びましょう
●日 時：2018年1月17日（水）13:30～17:00（受付開始 13:10）
●会 場：銀座ブロッサム（中央会館）7F ジャスミン
【ゲスト講師】
小友 康広氏
株式会社小友木材店 代表取締役、株式会社花巻家守舎 代表取締役
株式会社上町家守舎 代表取締役、スターティアラボ株式会社 取締役
▼お問合せ・お申込み
株式会社クエストリー
http://www.questory.co.jp/tabid/94/Default.aspx または 03-5148-2508
2017年12月14日(木)更新
モノを売ることから離れる
「ブランディングで地域と中小企業の未来を輝かせる」ために、
あっちにこっちにと動いております。
お客さまの買い物の目的は、ただモノを手に入れることではありません。
モノを手に入れ、豊かに暮らすことを望んでいます。
商品の価格の中には、「暮らしが豊かになるための期待値」が含まれています。
販売のプロの前に、「暮らし方のプロ」であることが求められています。
商品知識の前に、「豊かな暮らしの知恵」が必要です。
少々厳しい言い方ですが、
使い手の気持ちを「他人事」に感じる店は未開拓市場を見つけ出せません。
商品、店舗、ディスプレイ、接客、コミュニケーション……
顧客が五感を通じて感じるすべてのものやことが、
「暮らしを豊かにする」という発想で統一された店こそが、
小さな店が目指す方向ではないでしょうか？
┏┓
┗■「1月度ブランディングセミナー」━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆テーマ
働き方、人、事業、地域、時代……
いくつもの枠を超えて、価値を再構築（リノベーション）する
既成の枠を超えて、時代の求める価値を再構築する方法を学びましょう
●日 時：2018年1月17日（水）13:30～17:00（受付開始 13:10）
●会 場：銀座ブロッサム（中央会館）7F ジャスミン
【ゲスト講師】
小友 康広氏
株式会社小友木材店 代表取締役、株式会社花巻家守舎 代表取締役
株式会社上町家守舎 代表取締役、スターティアラボ株式会社 取締役
▼お問合せ・お申込み
株式会社クエストリー
http://www.questory.co.jp/tabid/94/Default.aspx または 03-5148-2508
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会社概要
個人プロフィール
1955年生まれ、自然豊かな山梨県南アルプス市で育つ。高校卒業後、大学に進むが、学業には目を向けず、芝居に夢中になる日々を過ごす。大学卒業後、広告・マーケティング会社に入社。5年区切りで、コピーライティング、広告プランニング、マーケティング、店舗開発、マネージメント指導などの業務を経験する。2...
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