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2013年02月28日(木)更新

映画「ニューシネマパラダイス」のこのセリフに惹かれます。

「人々を幸せにするブランド」をプロデュースするクエストリーの櫻田です。




 
何度も観たくなる映画ってありますよね。

映画好きとしてはたくさんあるのですが、よく観るのは
1989年公開のシチリアを舞台にしたイタリア映画「ニューシネマパラダイス」。
 
監督はジュゼッペ・トルナトーレ。観るたびに新しい発見があるから不思議です。

 
この映画の後半に映写技師アルフレードが、
「トト」と呼ばれていたサルヴァトーレ少年にこう語るシーンがあります。

このセリフを時々仕事をしているときに思い出します。




 
「自分のすることを愛せ。子供のころ映写室を愛したように」

・・・これってブランディングにも通じることです。
 
自分のやっていることに自信のない経営者はどうしても他の成功事例に頼りたくなります。
成功事例はそれを作り上げた経営者のものであるのにもかかわらずね。
 
それをそのまま取り入れるのですから、当然、消化することができません。
うまくいくわけがありません。

やっぱり「自分を信じなきゃあね」そう思います。

2013年02月27日(水)更新

あなたの会社(店)は何屋さん?

「人々が幸せになるブランド」をプロデュースするクエストリーの櫻田です。
 

どうも風邪がまだ完全に抜けきっていない感じで体調がイマイチです。
それに加えて花粉症も始まっています。春が待ち遠しいのですが、う~んと言う感じですね。

クエストリーのブランディングプロジェクトのひとつに、「ミッションの立案」があります。

いまもミッションを作り上げるプロジェクトを3社のお取引先で行っています。
今日はその中の1社のプロジェクトミーティングでした。

4ヶ月を掛けて取り組んできた「ミッション」がとうとう完成しました。
来月には社員全員参加で「ミッション発表会」を開催します。


ところで、ミッションプロジェクトの中で、こんな質問をすることがあります。

「あなたの会社(店)は何屋さんですか?」
 
 



多くの方は、業種や取り扱い商品をお答えになります。
例えば、宝石店、文房具屋、イタリアンレストラン、焼き肉店、クリーニング屋・・・と言った感じですね。
 

もちろんこれでも間違いではないのですが、
同じ業種や商品を扱う店や会社は世の中にたくさんあります。

嫌ないい方かもしれませんが、あなたの会社は砂浜の一粒の砂と同じです。
 たくさんの中のひとつでしかないのですから、あなたの独自性は光り輝きません。

そこでもう一歩踏み込んで考えることをプロジェクトでは行います。

 
あなたは何をお客様に約束しているのでしょうか?
商品やサービスを通じて何を提供しているのでしょうか?
誰のどんな課題を解決しようとしているのでしょうか?
 
それに対する答えを明確に言い切れる経営者は意外と少ないのです。

これを短い言葉で言い切れる会社は向かうべき道が定まっているので、やるべきことが明確です。
 
言いかえれば、会社の基本軸がはっきりとしているのです。
基本軸が決まると、軸に合わないこと、軸とは違うことが見えてきます。

勇気を持ってこれを捨てることですね。

 
軸が決まっていないと、どれも大事に見えてなかなか捨てることができません。
水がいっぱいのグラスに新しい水を注いでもあふれ出して周りが濡れるだけですよ。
 
でもね、捨てるとあなたの独自性は黙っていても光り輝いてきます。
しつこいようですが、新しいものをつけ加える前に、捨てること、これがすごく大事です。

さて、質問です・・・「あなたの会社(店)は何屋さんですか?」

2013年02月26日(火)更新

大分県が「おんせん県」を商標登録申請

「人々が幸せになるブランド」をプロデュースするクエストリーの櫻田です。



 
 
今朝の朝日新聞に、別府や湯布院などで知られ、温泉の湧出量日本一を誇る大分県が
昨年10月に「おんせん県」を特許庁に商標登録申請をしたと言う記事が掲載されていました。
 
これに対し、草津や伊香保などを抱え、「日本一の温泉県」とPRしてきた群馬県が
気をもんでいると記事は伝えています。
 
大分県はなぜ「おんせん県」を商標登録申請したのでしょうか。

大分県だけではないのですが、地方の観光事業は東日本大震災と原発事故の影響で
外国人観光客が激減し、非常に苦しい状況にあります。
 
それを回復させるために、各県ともいろいろな取り組みをしているようですが、
大分県も昨年から「おんせん県観光誘致協議会」が発足させ、
「おんせん県」のPRイベントに取り組んでいるそうです。

 
取り組みにさらに力を入れようとした時に出たのが、今回の商標登録の問題だったようです。
 
実は大分県は過去にサッカーの「大分トリニータ」がJ2に参入した際に、
前身のチーム名の「トリニティ」がすでに商標登録されていたという苦い経験があります。

結局、「トリニティ」から「トリニータ」に改名を余儀なくされました。
 

これらから第三者に先に商標を登録されたら使えなくなると言う危機感があったようです。
 
もうひとつは香川県が「うどん県」としてイメージアップに成功したことで、
「うどん県」を商標登録したと言うこともあるようです。
 
「おんせん県」が商標として登録されるかどうかは特許庁の判断にかかっているわけですが、
もしこれが認められれば、今後国内では「おんせん県」を自由に使えなくなるわけですね。
 
民間業者が地方の名前を商標登録して地方自治体が使えないというトラブルが結構あるようです。

「おんせん県」が通るかどうかはちょっと微妙な感じがしますが、結論は3月に出されるそうです。

上の画像は、大分県「湯布院の狭霧台」の風景、一度行ってみたいなあ。

2013年02月25日(月)更新

頼り切っていることの怖さと不便さ

「人々が幸せになるブランド」をプロデュースするクエストリーの櫻田です。





今日は便利だなあと思う反面、それに依存していることに怖さと不便を感じた一日でした。

先週の金曜日が体調不良で早退をしたので、今朝は早めに出社しました。

いつも通り紅茶を入れて、PCを立ち上げてグーグルカレンダーで
今週の予定をチェックしていたときに、突然インターネットの接続が切れました。

設置してある二つのサーバーの電源が落ちていて、再起動をしてもつながりません。
インターネット、メール、仕事のデータが保管されているサーバー・・・どれにも接続できません。

弊社ではブランドのデザイン業務も多いので、
過去も進行中の仕事もデータのほとんどがPCではなく、サーバーに保存されています。

これが使えないとなると、本当に仕事になりません。


そのうちに電話もつながらないのに気が付きました。
IP電話を使っているので、サーバのダウンが問題のようです。

弊社ではサーバーをはじめ、電話、コピーやプリンターの複合機などの
ネットワーク全般を毎月リース代を含め、結構の金額をかけて外部の会社に委託しています。

すぐに連絡をして遠隔操作を試みるがうまくいきません。


しばらくして、社内で一番詳しい岡本マネージャーが出社して、
いろいろと遠隔操作でやり取りをして、電話とデータが保存されているサーバーは復旧。

しかし、インターネットとメールが使えません。
普段問題なく使っているので、これが使えないとなると思ったよりも不便です。

僕と岡本マネージャーは出張の時間が迫ったので、復旧を外部の会社に依頼しました。


結局、メンテナンスのスタッフがきてくれて完全に復旧したのは夕方でした。
その間の不便なことはこの上ありません。正直言って仕事になりませんね。

そういうものかと思うのですが、こういうときに限ってメールでデータを送って欲しいという連絡が来ます。
近くだったので、CDに落として届ける始末です。

なぜこういう状況になったのか、メンテナンスのスタッフに説明を受けても専門過ぎてわかりません。


「だから、こういうのに頼ってばかりではだめだよ」というのは簡単ですが、
もはや日常のインフラとしてインターネットは欠かすことができません。

必ずこういうことは起きることを前提にして、先月「レスキュー」契約をしたばかりでしたが、
まだ正式に機材やソフトが導入されていないので、今回は出張費がかかるようです。

費用ももったいないのですが、時間の無駄とそれによって起きるストレスが問題。

万全はないのですが、今まで以上に対策を立てる必要があることを実感した一日でした。

2013年02月23日(土)更新

不覚にも風邪でダウン・・・!

「人々が幸せになるブランド」をプロデュースしているクエストリーの櫻田です。





16歳になる我が家のじいちゃんネコ「ぷり」。
2週間ほど前からおしっこの出が悪くなり、トイレで長いことしゃがみこむことが多くなりました。

そのうちに血症も出るようになり、動かなくなり、餌も食べません。

慌てて病院に連れていくと、何と即入院。
3日後には退院しましたが、尿道に管がつながりおしっこを溜める袋を提げたままです。

しかも管を取らないようにエリザベスハットを付けられてしまいました。
少しは動いて餌も食べるようになりましたが、かなり重症です。

ネコの16歳は人間でいえば80歳とのこと、家族で様子を見守り日々です。元気になって欲しい。
画像は元気なころの「ぷり」です。


と思っていたら、今度は僕が風邪でダウンしました。

先週末あたりからちょっと変だなあと思ってはいたのですが、
今週の水曜日に会社で仕事をしていると熱っぽい。

こういうときはお医者さんに診てもらうに限るので、すぐに会社の近くの病院に行きました。

熱は37.5度でしたので、インフルエンザはセーフ。
風邪との診断で早めに帰宅して休むように言われましたが、
この日は夜に取引先でブランディングプロジェクト。何とかこなしました。


翌日は大したことがなかったので薬が効いたかなと思ったら、午後からは再び熱っぽい。
昨日は朝から絶不調。微熱と喉の痛み、それに咳が出ます。

午前中に大事な来客があったので、出社しましたが、
午後からはまったく仕事になりませんでした。

本当は金曜日から土曜日にかけてブロガー仲間といっしょに
青森県八戸市に行くことになっていましたが、これもキャンセル。

Facebookの仲間の投稿を見ると、本当に残念無念。

おいしい「とら鯖棒すし」も食べ損ねたなあ。
たのしみにしていた講演も聞けませんでした。


そうはいっても体調は絶不調。
昨日は4時過ぎに早退し、帰宅。19時から今朝の8時まで寝ていました。
内容は覚えていませんが、なんか変な夢を何回も見たように思います。

今日は熱は下がったのですが、まだ喉が痛く、咳が出ます。それに身体がだるい。
どうも自己診断するに、風邪と花粉症が合わさっているように思います。


まあ、午後から始めた出版原稿のゲラ三校も先ほど見終わりましたので、
明日はおとなしく養生します。

風邪がはやっているようですので、皆様も気を付けてください。
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不覚にも風邪でダウン・・・!
2013/02/22(金) 12:30
26年前の今日、ポップアートの旗手が世を去りました。
2013/02/21(木) 16:52
価格競争はやはり不毛な競争です
2013/02/20(水) 11:20
今月の請求書に同封した手紙
2013/02/19(火) 15:39
「モハメド・アリ」と「針鼠の概念」
2013/02/18(月) 08:44
店は24時間見られています
2013/02/17(日) 16:27
あの「スタバ」でもこういうときがあります
2013/02/16(土) 19:00
境遇の主人になる・・・渡辺和子さんの記事から
2013/02/15(金) 18:48
イングリッド・バーグマンがいいことを言っています。
2013/02/14(木) 19:33
ありがとうの一言
2013/02/13(水) 18:11
相手との間に橋を架ける。
2013/02/12(火) 10:52
「音読」って最近したことありますか?
2013/02/09(土) 16:03
「商標登録」、音も色も登録可能に
2013/02/09(土) 15:05
新登場よりも「新発見」
2013/02/08(金) 22:15
「やまなしブランドツーリズム・セミナー」に参加しました。
2013/02/07(木) 09:25
「何となく感じが悪い」が曲者です。
2013/02/06(水) 12:24
絞り込んで、深める!
2013/02/05(火) 09:23
アレルギーは起きて当然!
2013/02/04(月) 08:42
鮮度と頻度、そして「思い入れ」